對網絡營銷的認識和理解如下：

對網絡營銷的認識

網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。 網絡營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。

網絡營銷不是網上銷售：銷售是營銷到一定階段的產物，銷售是結果，營銷是過程;網上銷售的推廣手段不僅靠互聯網，傳統電視、戶外廣告、宣傳單亦可。禹含網絡認為網絡營銷不僅限于網上：一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣外，還有必要利用傳統方法進行線下推廣。這可以理解為關于網絡營銷自身的營銷，就像關于廣告的廣告一樣。

對網絡營銷的理解

網絡營銷是以網絡為基礎，伴隨著網絡技術和信息通訊技術的發展而發展。當前的世界已進入一個網絡信息社會，信息通訊技術的發展，已經使互聯網絡成為一個全球性的輻射面更廣、交互性更強的新型媒體，不同于廣播電視等傳統媒體只能進行單向性的信息傳播，而是可以與媒體的接受者進行實時的交互式溝通和聯系。網絡營銷有傳播廣、信息量大等特點，而且企業在網絡營銷投入的成本比傳統營銷模式要低很多。

網絡營銷行業對一些企業很有幫助，而且企業把網絡營銷作為重點，網絡營銷已成為企業實現盈利的必經之路，網絡的可視化與互動性，使企業的品牌變得更加突出，品牌意義同時得到提升。網絡營銷有傳播廣、信息量大等特點，而且企業在網絡營銷投入的成本比傳統營銷模式要低很多。在網絡時代中，互聯網成了各種信息傳播的載體，近幾年網絡營銷方式發展漸漸成熟，消費者對網絡營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。網絡推廣不僅僅是對企業形象的塑造同時更是在建立企業品牌，借助互聯網覆蓋面廣的特點，打造知名品牌。企業需要具有創新精神，而不是只拘泥于傳統的營銷方式，應該結合時代的發展嘗試網絡營銷，從另一種不同的角度對企業進行宣傳推廣。互聯網是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。在網絡時代中，互聯網成了各種信息傳播的載體，近幾年網絡營銷方式發展漸漸成熟，消費者對網絡營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。

對于網絡營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導媒體進入一個新的模式。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，在很多情況下，網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

網絡營銷的特點

1、具有鮮明的理論性;

2、應用廣泛，目前幾乎所有行業均在做網絡營銷;

3、整合性強，可線上線下整合來做;

4、技術性強，網絡營銷不再是簡單的打廣告，而是得通過一些知列的策劃來達到目的;

5、選擇性強，用何種營銷手段比較自由。

網絡營銷的優勢

1、網絡媒介傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間約束、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有效降低企業營銷信息傳播的成本;

2、無店面租金成本，實現產品直銷功能，幫助企業減輕庫存壓力，降低運營成本;

3、互聯網覆蓋全球市場，可以打造走向世界的營銷模式，要讓企業以及產品產生國際影響力與戰略性發展，互聯網是更好的傳播方式;

4、網絡營銷具有交互性和縱深性，不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是互動傳播;

5、成本低、速度快、更改靈活，網絡營銷制作周期短，修改周期短;

6、多維營銷，紙質媒體是二維的，而網絡營銷則是多維的，它將文字、圖像和聲音有機組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務;

7、更具有針對性，通過提供免費服務，網站可以建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等，形成有針對性的推送以及營銷;

8、網絡營銷縮短了媒體投放以及產出的過程，消費者通過網絡營銷，可以直接參與市場活動、在網上實施購買行為。