大米品牌推廣方案。隨著中國人民收入的不斷增長，人們的飲食需求逐漸向著品質(zhì)化、精細(xì)化、多元化的方向發(fā)展。在眾多糧食中，大米是最主要的食品之一，而飯桌上的品質(zhì)好壞往往決定著消費者對該品牌的認(rèn)知和評價。

目前，國內(nèi)有著許多知名的大米品牌，市場競爭異常激烈，產(chǎn)品研發(fā)、推廣和銷售都是各大品牌共同努力的方向。在這樣的市場背景下，如何能夠讓大米品牌在眾多品牌中脫穎而出，擁有更好的銷售額和市場占有率，是一個亟待解決的問題。

一、目標(biāo)市場分析

1. 市場需求:

- 消費者愈發(fā)追求健康，希望大米品牌提供更加高品質(zhì)的、天然、有機(jī)的大米產(chǎn)品。

- 對于大米的品質(zhì)、口感、外觀、口感等因素，越來越多的消費者有了更高的要求。

2. 市場細(xì)分:

- 年齡層次：無論男女老少，都是大米產(chǎn)品的潛在購買者，目標(biāo)市場為18歲~65歲人口。

- 地域市場：主要針對一、二線城市的市場定位。

- 用途目的：除作為主食以外，還有不少消費者將大米用于行業(yè)專用領(lǐng)域，如酒店餐飲、食品加工等。

3. 目標(biāo)市場行為特點

- 偏好特點：約80%~90%的消費者會將價格、口感、品質(zhì)、擺放方式、大米產(chǎn)品的來源等作為消費決策的關(guān)鍵因素。

- 購買習(xí)慣：30%~40%的消費者通常在超市或網(wǎng)上購買大米，60%~70%的消費者使用傳統(tǒng)熬飯方式。

- 購買渠道：目前有超市、百貨商場、網(wǎng)上購物、農(nóng)貿(mào)市場等多樣化的購買方式。

二、品牌定位

根據(jù)以上市場調(diào)查和分析，結(jié)合品牌的實際情況和特點，制定出品牌定位策略。在整體策略中，我們選擇偏重品牌口碑、口感等方面，同時兼注價格，以滿足消費者的多種需求。

品牌口號：天然純凈，粒粒飽滿。

品牌名稱：古建堡

品牌意義：中國歷史文化名城——保定古建堡，以其悠久的歷史、優(yōu)美的自然環(huán)境和優(yōu)良的人文素質(zhì)成為各地游客心目中的旅游勝地。古建堡大米與保定古建堡同名，象征著品牌與保定古建堡的深厚淵源和濃厚文化底蘊(yùn)，同時表達(dá)了品牌提供天然、有機(jī)、健康、綠色的大米產(chǎn)品的理念。

三、品牌推廣策略

1. 建立網(wǎng)站：以品牌形象展現(xiàn)、產(chǎn)品介紹、新品發(fā)布、購買鏈接、活動信息發(fā)布等功能為主，并予以藝術(shù)性渲染，使網(wǎng)站看起來精美大氣，并配合seo、網(wǎng)絡(luò)推廣手段，以增加可見度。

2. 線下推廣活動：舉辦品牌推廣活動、產(chǎn)品體驗活動、區(qū)域營銷等精準(zhǔn)營銷活動，把品牌的形象和產(chǎn)品信息傳遞給潛在客戶，并讓客戶親身感受品牌與產(chǎn)品的好處。

3. 票務(wù)合作：以人對品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量和口感認(rèn)可，并參與品牌化的特色活動，收到正面效果。

4. 廣告投放：在大型商場的廣告牌、電梯廣告，大型塊體媒體投入品牌宣傳，以達(dá)到品牌與潛在成交客戶間的連接。

5. 社交媒體：以影響力較大的社交媒體平臺，發(fā)布有價值的內(nèi)容，鼓勵用戶分享有關(guān)品牌和產(chǎn)品的信息，并以此吸引潛在客戶的注意力。

6. 宣傳單張：以只有發(fā)現(xiàn)你們，才能頻繁改變你們，增大你們使用為習(xí)慣的手推廣宣傳單，與傳統(tǒng)線下市場結(jié)合，并擴(kuò)大品牌認(rèn)可度。

四、執(zhí)行方案

1. 網(wǎng)站建設(shè)：預(yù)計耗時3個月(品牌形象的設(shè)計、網(wǎng)站架構(gòu)的搭建、安全性、可靠性等等)，預(yù)計投入30萬。

2. 線下推廣活動：預(yù)計進(jìn)行1-2個月，活動形式如賽事、健康推廣、愛心公益、夜間營銷等，預(yù)計投入100萬，配合其它推廣。

3. 票務(wù)合作：要通過贊助某些節(jié)目或比賽、合作特許經(jīng)營或慈善活動的形式，預(yù)計投入80萬。

4. 廣告投放：在大型商場的廣告牌、電梯廣告，大型塊體媒體展現(xiàn)品牌形象，預(yù)計總支出為80萬。

5. 社交媒體：在日常內(nèi)容更新之外，預(yù)計針對微信公眾號、抖音、微博這幾個固定平臺，投入線上廣告資金，預(yù)計總支出為80萬。

6. 宣傳單張：每月投入20萬，以改善人們沖動性買糧和購買大米的認(rèn)知問題，使品牌更加親近人們。

五、營銷效果預(yù)期

通過以上推廣手段的實施，我們預(yù)期品牌古建堡能夠在接下來的1-2年內(nèi)取得以下成果：

1. 增加品牌知名度：通過網(wǎng)站、推廣活動、票務(wù)合作等多種手段，讓更多的消費者了解并熟知品牌古建堡。

2. 提升銷售表現(xiàn)：隨著品牌知名度的提升，品……

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