你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在查東西越來(lái)越少翻網(wǎng)頁(yè)了?2025 年的數(shù)字營(yíng)銷圈正在經(jīng)歷一場(chǎng)悄無(wú)聲息的變革 —— 當(dāng) DeepSeek、豆包、Kimi、騰訊元寶、文心一言等這些生成式 AI 工具成了大家找信息的首選入口，一種叫 GEO 的新玩法正在崛起?？闪硪贿?，SEO 這門手藝已經(jīng)服務(wù)企業(yè)二十多年了。問(wèn)題來(lái)了：AI 時(shí)代，我們還需要 SEO 嗎?

一、兩種技術(shù)的初心不一樣

要搞懂這倆的關(guān)系，得先看透它們的 "初心"。SEO 干的是啥?說(shuō)白了就是在傳統(tǒng)搜索引擎的結(jié)果頁(yè)里把自家網(wǎng)頁(yè)往前排，等著用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)成交。這就像在黃頁(yè)電話簿里把自家店名排得更顯眼，得靠人主動(dòng)翻到才行。

GEO 的思路完全不同：它要讓你的內(nèi)容直接成為 AI 回答的素材，實(shí)現(xiàn) "不用點(diǎn)擊也能曝光"。如果說(shuō) SEO 是在目錄里爭(zhēng)位置，GEO 就是訓(xùn)練 AI 當(dāng)你的推銷員，用戶一問(wèn)相關(guān)問(wèn)題，AI 直接推薦 "這家不錯(cuò)"。

二、搜索習(xí)慣正在悄悄變臉

有組數(shù)據(jù)很有意思：2025 年，生成式 AI 已經(jīng)攥住了 67% 的商業(yè)流量入口 —— 超過(guò)一半的人查東西，先問(wèn) AI 助手。用戶行為徹底變了：以前是咱們自己翻網(wǎng)頁(yè)找答案，現(xiàn)在是 AI 把答案 "喂" 到眼前。

這變化帶來(lái)的影響很實(shí)在：AI 推薦的商品，復(fù)購(gòu)率比老辦法高出 27%;用戶從猶豫到下單，時(shí)間從平均 3.2 天直接壓縮到 2.1 小時(shí)。品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，也從關(guān)鍵詞排名變成了爭(zhēng)奪 AI 推薦的 "話語(yǔ)權(quán)"。

三、技術(shù)套路各有各的打法

SEO 玩了二十多年，套路都熟：關(guān)鍵詞放哪兒、外鏈怎么加、頁(yè)面加載快不快，這些都是基本功，靠的是 "鏈接傳名氣"，優(yōu)化的是靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。

GEO 就得重構(gòu)內(nèi)容骨架，得按 "結(jié)論先說(shuō)清楚→中間用數(shù)據(jù)案例撐住→底層放術(shù)語(yǔ)表" 這三層來(lái)搭。它要讓內(nèi)容符合 AI 的認(rèn)知邏輯，用 JSON-LD 這種 "機(jī)器標(biāo)簽" 把內(nèi)容編成 AI 能看懂的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。說(shuō)白了，SEO 是修路引流，GEO 是建知識(shí)庫(kù)讓 AI 主動(dòng)找上門。

四、不是替代是搭伙干活

圈內(nèi)人早就看明白了：GEO 和 SEO 不是非此即彼，而是搭伙干活的兄弟。SEO 更擅長(zhǎng) "直接拉人成交"：電商產(chǎn)品頁(yè)、促銷活動(dòng)頁(yè)這些需要用戶點(diǎn)點(diǎn)戳戳的頁(yè)面，還有本地精準(zhǔn)流量、長(zhǎng)尾內(nèi)容覆蓋，還得靠它。

GEO 則在 "用戶不敢瞎買" 的領(lǐng)域更管用：像工業(yè)設(shè)備這類 B2B 生意，或者醫(yī)療咨詢這種專業(yè)服務(wù)，用戶信 AI 推薦的權(quán)威信源。白皮書、趨勢(shì)報(bào)告這類干貨容易被 AI 引用，做全球品牌曝光也適合用 GEO。

有家家居品牌就這么干，一邊用 SEO 優(yōu)化 "home decor supplier" 這類關(guān)鍵詞，一邊給 AI 助手準(zhǔn)備結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品介紹，結(jié)果 AI 帶來(lái)的流量漲了 30% 還多。這說(shuō)明啥?未來(lái)的營(yíng)銷，得既會(huì)在黃頁(yè)里搶位置，又會(huì)教 AI 說(shuō)好話。

五、海鸚云控股：AI+營(yíng)銷整合解決方案專家

北京海鸚云控股集團(tuán)有限公司位于北京中關(guān)村，由北京郵電大學(xué)GEMBA2019級(jí)校友戴桂生創(chuàng)立，擁有一支超過(guò)17年AI技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的核心團(tuán)隊(duì)。

公司專注于AI技術(shù)與品牌整合營(yíng)銷的結(jié)合應(yīng)用，致力于為企業(yè)提供一站式的AI解決方案，包括技術(shù)應(yīng)用、整合營(yíng)銷和線下活動(dòng)全流程服務(wù)。

海鸚云控股推出了四維一體GEO解決方案，包括精準(zhǔn)狙擊AI“知識(shí)偏好”、“四維權(quán)重公式”鎖定長(zhǎng)尾流量、專業(yè)團(tuán)隊(duì)決勝“算法戰(zhàn)場(chǎng)”、以及“買1得3”的復(fù)合價(jià)值。

案例1：元器件廠家

案例2：鄭州醫(yī)院

六、企業(yè)如何平衡 GEO 與 SEO 布局

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，GEO 和 SEO 從不是 “二選一” 的難題，而是得一起轉(zhuǎn)的 “雙輪”—— 這才是關(guān)鍵。第一步要把基礎(chǔ)扎穩(wěn)：官網(wǎng) SEO 是根，先保證爬蟲能抓到、用戶體驗(yàn)過(guò)關(guān)，再疊上 GEO 策略，讓 AI 覆蓋范圍更廣。

內(nèi)容得分層適配：產(chǎn)品頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)要盯著 SEO 關(guān)鍵詞，把轉(zhuǎn)化的路鋪?lái)?行業(yè)報(bào)告、解決方案就得按 GEO 的規(guī)矩，做結(jié)構(gòu)化內(nèi)容。監(jiān)測(cè)也得分開看：SEO 看排名、自然流量、轉(zhuǎn)化率;GEO 則看 AI 答案提了多少次、品牌名說(shuō)對(duì)沒、不用點(diǎn)進(jìn)來(lái)的詢盤有多少。

預(yù)算緊時(shí)，先保 SEO 的流量基本盤，核心知識(shí)頁(yè)試試 GEO 就行;資源夠了，再搭 “SEO+GEO” 內(nèi)容矩陣，把點(diǎn)擊需求和 AI 推薦兩條路都占了。

七、未來(lái)趨勢(shì)：AI 時(shí)代的營(yíng)銷優(yōu)化演進(jìn)

你看 AR 搜索越來(lái)越普及，GEO 優(yōu)化公司正搶 “虛實(shí)交界點(diǎn)” 的前線 —— 誰(shuí)能攥住 “空間語(yǔ)義入口”，誰(shuí)就捏著本地消費(fèi)流量的命門。

《2025 年 AI 營(yíng)銷新范式應(yīng)用指南》有組數(shù)據(jù)：中國(guó) AIGC 市場(chǎng) 2028 年預(yù)計(jì)破 2767 億元，AI 營(yíng)銷市場(chǎng) 2025 年就到 669 億元。技術(shù)上更有意思：GEO 正和 AI Agent 深度綁一起。AI Agent 能用自動(dòng)化工具鏈，把品牌核心價(jià)值系統(tǒng)塞進(jìn) AI 知識(shí)庫(kù) —— 這正好解決了傳統(tǒng) SEO 沒法自動(dòng)、結(jié)構(gòu)化注入品牌知識(shí)的老問(wèn)題。

往后，優(yōu)化策略會(huì)更智能：多 Agent 工具、多模態(tài) AI 大模型，加上攢了好久的數(shù)據(jù)和方法，湊一起就能讓營(yíng)銷流程自動(dòng)轉(zhuǎn)，決策也更智能。

結(jié)語(yǔ)

GEO并非SEO的替代品，而是AI搜索場(chǎng)景的延伸。它解決的是“無(wú)點(diǎn)擊曝光”問(wèn)題，但無(wú)法替代用戶主動(dòng)點(diǎn)擊后的深度轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。

在AI重塑信息獲取方式的時(shí)代，企業(yè)需要兼顧GEO和SEO的復(fù)合策略：用GEO捕捉AI流量紅利，用SEO守住傳統(tǒng)搜索陣地。

只有這樣才能在變幻莫測(cè)的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力，確保品牌無(wú)論在傳統(tǒng)搜索引擎還是生成式AI平臺(tái)都能獲得充分曝光。

參考資料

1. 徐一帆。 (2025)。 GEO和SEO是技術(shù)共生而非取代。 杭州電子商務(wù)研究院。

2. 2025年GEO優(yōu)化實(shí)踐：從語(yǔ)義結(jié)構(gòu)化到多模態(tài)適配。 (2025)。 搜狐科技。

3. 搜索引擎優(yōu)化研究_白皮書。 (2025)。 艾瑞咨詢。

4. 海鸚云AI搜索結(jié)果優(yōu)化專家：GEO讓你的品牌成為AI時(shí)代的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。 (2025)。 MBAlib。

5. 易點(diǎn)天下發(fā)布全新一代數(shù)智營(yíng)銷解決方案AI Drive 2.0。 (2025)。 鳳凰科技。

6. GEO與SEO的區(qū)別：2025年內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略全對(duì)比。 (2025)。 優(yōu)網(wǎng)科技。

7. 生成式引擎優(yōu)化(GEO)技術(shù)與AI結(jié)果優(yōu)化研究。 (2025)。 艾瑞咨詢。

8. [點(diǎn)晴永久免費(fèi)OA]為什么要做搜索引擎SEO優(yōu)化?。 (2025)。 點(diǎn)晴OA。

9. GEO優(yōu)化成為AI時(shí)代營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)，海鸚云助力品牌搶占DeepSeek流量紅利。 (2025)。 新浪財(cái)經(jīng)。

10. 智云鏈盟AI RaaS平臺(tái)發(fā)布，以多智能體協(xié)同重塑B2B營(yíng)銷獲客新范本。 (2025)。 中國(guó)江蘇網(wǎng)。

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