在大語(yǔ)言模型蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，人工智能引擎優(yōu)化(AIEO)作為一種全新的優(yōu)化策略應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)遇與玩法。

AIEO指的是利用AI大模型和AI搜索的工作機(jī)制，通過(guò)生成并分發(fā)大量?jī)?nèi)容，來(lái)影響 AI 輸出結(jié)果的優(yōu)化方式。它與傳統(tǒng)的 SEO 既有相同之處，又存在顯著差異。

從優(yōu)化對(duì)象來(lái)看，SEO 主要面向傳統(tǒng)搜索引擎，像百度、谷歌等，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞等方面的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在這些搜索引擎中的自然排名。而 AIEO 則聚焦于 AI 大模型和 AI 搜索，如 ChatGPT、文心一言等，目的是影響這些智能工具的輸出結(jié)果，讓品牌信息精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給用戶。

在優(yōu)化方式上，SEO 依賴對(duì)搜索引擎算法的深入理解，通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站代碼、更新內(nèi)容、建設(shè)外鏈等手段，逐步提升網(wǎng)站權(quán)重和排名。AIEO 則借助 AI 技術(shù)，生成大量與品牌相關(guān)的文章、問(wèn)答、評(píng)論等內(nèi)容，并通過(guò)各種渠道分發(fā)，以此影響 AI 大模型對(duì)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

兩者的目的也有所不同。SEO 主要是提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度，吸引自然流量。AIEO 則更側(cè)重于通過(guò)影響 AI 輸出，直接引導(dǎo)用戶的認(rèn)知和決策，促進(jìn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化。不過(guò)，它們也有共同之處，都注重內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值，都需要深入了解用戶需求和行為，都是為了讓品牌在信息洪流中更好地展示給用戶。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有效利用 AIEO 提升品牌在 AI 搜索中的曝光和排名至關(guān)重要。首先，優(yōu)化提示詞是關(guān)鍵。提示詞如同與 AI 溝通的密碼，精準(zhǔn)的提示詞能引導(dǎo) AI 生成符合品牌需求的內(nèi)容。企業(yè)要深入研究目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣和語(yǔ)言表達(dá)，結(jié)合品牌特點(diǎn)設(shè)計(jì)提示詞。比如智能手表企業(yè)使用“具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手表推薦，對(duì)比 [品牌名] 與其他競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)”這樣的提示詞，能讓 AI 生成詳細(xì)有針對(duì)性的內(nèi)容。

其次，訓(xùn)練本地內(nèi)容智能體也不容忽視。企業(yè)收集整理自身品牌資料、產(chǎn)品信息、用戶評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，訓(xùn)練本地內(nèi)容智能體，使其能更好地理解和回答與品牌相關(guān)的問(wèn)題。當(dāng)用戶通過(guò) AI 搜索時(shí)，訓(xùn)練有素的智能體可快速準(zhǔn)確提供品牌內(nèi)容，提升品牌曝光和可信度。

最后，利用 AI 生成宣傳內(nèi)容并發(fā)布在各大平臺(tái)。如餐飲企業(yè)利用 AI 生成美食推薦文章和餐廳體驗(yàn)分享，發(fā)布在社交媒體和美食平臺(tái)，既能豐富品牌線上形象，又能為 AI 提供參考數(shù)據(jù)，提升品牌在 AI 搜索中的表現(xiàn)。

AIEO的登場(chǎng)為企業(yè)在人工智能時(shí)代的營(yíng)銷提供了新玩法，企業(yè)若能掌握并運(yùn)用好 AIEO 策略，定能在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。

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