在數字營銷的廣闊領域中，SEO、AI SEO和GEO是三個備受關注的概念。它們各自有著獨特的特點和作用，同時又相互關聯。深入了解這三者，對于企業提升品牌曝光度、吸引目標流量、促進業務轉化至關重要。

SEO：搜索引擎優化的基石

SEO即Search Engine Optimization，是數字營銷中不可或缺的一環。搜索引擎憑借其海量的用戶、巨大的日活數和流量，成為品牌曝光和獲客的重要渠道。SEO的核心目標是通過提升在搜索引擎上的可見性，吸引目標流量，增加品牌知名度，為品牌帶來更多潛在客戶。

SEO的基本組成部分涵蓋受眾分析、關鍵詞設置、內容優化、鏈接建設和數據分析等。其主要做法是優化品牌的網站內容和結構，提升用戶瀏覽體驗，使其更符合用戶搜索意圖和搜索引擎規則，從而在相關關鍵詞搜索中獲得更高排名。

為了提高SEO效率，市面上有不少實用工具。例如SEMrush，在出海數字營銷圈應用廣泛，強項在于關鍵詞調研和競品分析;Ahref以強大的外鏈分析功能著稱;Similarweb則側重于網站流量數據分析，包括訪問量、用戶來源、頁面瀏覽量等。

AI SEO：借助人工智能的增強力量

AI SEO即人工智能搜索引擎優化，是利用AI技術來優化網站和內容，以提高在搜索引擎中的排名和可見性。它可視為“增強SEO”，全程有AI相助，從受眾分析、關鍵詞選擇到內容生產和優化、數據分析等環節都能發揮作用。

AI增強SEO主要體現在內容優化方面。一方面，可以使用AIGC工具直接寫文章，如將素材投喂給DeepSeek或Kimi等工具，能快速產出文章，且這些工具還可就競品分析、關鍵詞、廣告語等給出建議。另一方面，一些SEO工具中的AI功能也很實用，如SEMRush的SEO Writing Assistant，能使用AI技術分析文本并提供實時優化建議。此外，還有專門的AI SEO內容生成軟件，如國內的QuickCreator可撰寫英文博客文章。

不過，雖然AIGC工具能快速生成內容，但直接使用其生成的文章可能在谷歌等搜索引擎中效果不佳。因此，在使用AIGC工具生成內容時，最好結合人工調教、把關，確保內容的質量和相關性，同時可用工具評估內容是否“機味太濃”，避免被搜索引擎判定為低價值內容。

GEO：生成引擎優化的新趨勢

GEO即Generative Engine Optimization，指生產并優化內容或數字資產，以提升其在生成式AI工具(如ChatGPT、Perplexity等)或AI搜索引擎(如Google AI)中的搜索可見性。從數字營銷層面來看，當用戶在生成式AI工具或AI搜索引擎進行提問或搜索信息時，品牌能夠出現在AI生成的結果中。

GEO與SEO的相同點

從數字營銷角度看，GEO和SEO的終極目標一致，都是增加品牌、品牌網站或內容的可見性，吸引更多目標流量，增加曝光度和知名度，并最終促進轉化。二者有共同的數據源，都通過爬蟲爬取互聯網上的公開信息;都涉及策略性地使用關鍵詞，以提高內容的可發現性和相關性;都強調高質量、相關內容的重要性，需符合E - E - A - T(經驗、專業性、權威性和可信度)原則;都關注網頁加載速度和移動友好性，確保內容能被搜索引擎有效爬取和理解。

GEO與SEO的區別

在搜索方式上，SEO是碎片化的關鍵詞搜索，如“logistics robotics companies”;而GEO是自然語言的對話式提問，如“Which companies are doing well in the field of logistics robots? Could you list a few and make a comparison?”。AI搜索更適合涉及大量研究、復雜或個性化查詢的場景。

在呈現結果方面，SEO的搜索結果以鏈接形式呈現，而GEO的搜索結果直接形成答案。

在優化重點上，SEO強調用關鍵詞密度、外鏈數量等影響頁面在自然搜索中的排名;GEO則強調理解AI處理邏輯，優化內容結構和語義邏輯，影響生成AI的輸出和響應。

GEO是否會取代SEO

雖然Gartner曾預言，受AI聊天工具和各種人工智能體的沖擊，搜索引擎流量將在2026年降低25%，但目前來看，谷歌的流量在2024年不降反升。而且互聯網用戶幾十年來的搜索習慣難以短期內改變，關鍵詞搜索直接且效率不低，對話式搜索方式并非所有用戶都喜歡，目前也缺乏相關數據支持。此外，谷歌、必應、百度等搜索引擎都推出了AI搜索，以滿足不同用戶的需求。因此，GEO不能取代SEO。

如何做好GEO

首先，SEO是GEO的基礎。由于生成式AI和搜索引擎有共同的信息源，且在內容偏好上相近，SEO適用的優質內容規則(EEAT)同樣適用于GEO。

其次，要生產多模態內容。生成式AI會抓取或分析包括文本、圖片、視頻在內的多種媒體形式的內容，對內容生產的多種形式能力要求更高。

再者，生產LLM - friendly(大語言模型友好)內容，即內容要清晰、結構化、具體、以提問式呈現。

此外，還需進行網站技術調整，讓網站能夠被AI爬蟲訪問和索引，如調整Robot.txt和網站meta標簽、提升網頁加載速度等。

最后，在關鍵詞布局上，GEO要求更精細化地掌握用戶搜索意圖，長尾詞、提問式的關鍵詞組合更有利于匹配用戶搜索或提問意圖，同時要擴大在優質信息源的露出，將品牌內容發布到權重和可信度較高的媒體或社媒平臺上，或把產品/品牌信息放到有信譽度的信息集合網站或數據庫中。

綜上所述，SEO、AI SEO和GEO在數字營銷中都有著重要的地位和作用。企業應根據自身需求和發展階段，合理運用這三種優化方式，以提升品牌在數字領域的競爭力。

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