什么是病毒式營銷?病毒式營銷成功案例。本篇內容將詳細為企業講述病毒式營銷的概念，并介紹相關的成功案例。

什么是病毒式營銷?

病毒營銷(Viral Marketing，又稱病毒式營銷、病毒性營銷 、基因營銷或核爆式營銷)，是利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。

簡單地理解就是像病毒一樣迅速傳播，深入人心。它利用的是大眾的積極性和社交網絡，主動傳播和擴散信息，讓這些信息像病毒一樣在人群中瘋傳，在短時間內引發巨大的關注和討論。

病毒式營銷成功案例

案例一：微信小游戲“跳一跳”的走紅

在2017年末到2018年，微信有一款游戲小程序紅了起來，那就是“跳一跳”。打開手機微信，點擊這個小程序進入游戲，依靠手指的點觸就能玩，當時地鐵、公交等各種公共場合，只要是閑著，就能看見很多人沉迷于這款游戲。與此同時，各大媒體平臺也爭相討論發布關于這款游戲的內容，而在線下，甚至還有人組織了”跳一跳“的比賽。在它走紅后，其他的微信游戲小程序也被人先后發現，而與它同款的小游戲也相繼開發出來。不過，到了現在，這個游戲已經過氣，無人再提。

案例二：支付寶中國錦鯉微博轉發

2018年9月29日，支付寶官方微博發布了一條抽獎微博，從轉發的用戶中抽取一名中國錦鯉，只要”十一“期間在境外使用支付寶支付指定產品，就能統統免單。微博發出后，網友們紛紛轉發參與，到10月7日抽獎當天，已經有三百多萬轉發。而后，在雙十一即將到來之際，支付寶故技重施，從轉發中抽取一名用戶幫還一年花唄，該條微博的轉發量也相當驚人。

病毒式營銷成功的三要素

一、創意

通俗的認為可以是病原體的制造，營銷是否成功重要的是你花了多少資源和時間在這里。這個病原體要與你的營銷對象有關聯，能夠讓人便于理解與聯想。

二、支點

這個可以認為是第一批感染者，你在這里所花的心思可以直接影響到是否可以順利傳染出去，這些人必須可以影響到更多人，是具有社會影響力的。

三、杠杠

這里是指放大器，通常是一種媒介力量，當你的創意和支點做到完美的程度，杠杠自然會產生很好的反映。

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