企業整合營銷為什么沒效果?開展網絡營銷已經成為企業經營的必要手段，經過長期的發展，如今網絡營銷的主流已是整合營銷，所謂整合營銷，概括而言就是綜合應用多種形式的傳播方式，向用戶傳遞統一的產品信息，以此達成營銷目標。應當說，在時間高度碎片化的當下，整合營銷是契合時代的絕佳方式，然而，許多企業并未因此取得預期的效果，問題出在哪里?海鸚云控股小編可在此分享一點看法，希望有所幫助。

首先是企業過于追求覆蓋面，而致使“兵力分散”。整合營銷很重要的一點是渠道的整合，這也使得許多企業為了不漏掉一個用戶，不惜花費巨額成本將營銷信息進行全網覆蓋，如果是大型企業，當然有資本進行全網覆蓋，而如果是中小企業，除了成本難以負擔外，也容易因成本問題而造成淺嘗輒止，進而因不夠深入而失去龐大的潛在用戶。正確的做法是依據產品特性，聚焦于體量大、垂直度高的平臺進行整合。

其次是定力不足，容易受平臺熱度影響而改變分發渠道。許多企業在選擇分發渠道時，容易定力不足，被平臺熱度牽著走，盲目追求高熱度平臺，而不考慮產品是否與該平臺調性相符，是否能被該平臺用戶所普遍接受，最后導致營銷效果不佳。

第三點是對整合營銷認識不足。整合營銷是系統性工程，需要多個團隊的密切配合，包括文案、技術、運營等，而不是簡單地將內容生產出來并進行分發。盡管本質上的確是內容的生產和分發，但該生產什么內容?該分發到哪些平臺?包括后續如何維持網站的良好排名等工作，仍然需要有高水平的團隊，這一點企業需要有清醒的認識。

第四點是缺少持續的投入。許多企業在開展整合營銷過程中，往往急功近利，短期內沒有取得預期效果便開始削減甚至中斷投入。整合營銷是一個長期的過程，追求的也是長尾效應，短期內沒有取得較大的進展屬正常現象，企業應秉持放長線，釣大魚的理念，做好長期投入的準備，并為這一過程制定分階段的計劃，在實施的過程中，則需要嚴格按照計劃開展工作并勤復盤，找不足之處加以改進，這會大大改善整合營銷的效果。