全球GEO市場(chǎng)預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到450億美元，中國(guó)增速領(lǐng)跑，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)81.4%。

“AI搜索正在重塑用戶(hù)獲取信息的方式，品牌若不想在智能時(shí)代‘消失’，就必須重新思考內(nèi)容與觸達(dá)策略。”近日，一份由行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025全球生成式引擎優(yōu)化(GEO)市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)指出，隨著ChatGPT、DeepSeek、Kimi等生成式AI搜索工具的普及，傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化(SEO)正逐步向生成式引擎優(yōu)化(GEO) 躍遷。

《白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，到2030年，全球GEO市場(chǎng)規(guī)模將突破450億美元，成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的新賽道之一。在這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)變革中，中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼——預(yù)計(jì)2025年中國(guó)GEO市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)850億元，至2030年更將突破5500億元。

一、從SEO到GEO，營(yíng)銷(xiāo)范式發(fā)生根本變革

曾幾何時(shí)，企業(yè)通過(guò)堆砌關(guān)鍵詞、優(yōu)化外鏈等方式提升在搜索引擎中的排名，從而獲取流量，這一方式被稱(chēng)為SEO(搜索引擎優(yōu)化)。然而，AI搜索的興起徹底改變了規(guī)則。

《白皮書(shū)》中指出，傳統(tǒng)搜索是“信息檢索”，而AI搜索是“信息生成與整合”。它不再僅僅返回藍(lán)色鏈接，而是直接生成答案。這意味著，品牌是否被AI“選中”作為答案的參考來(lái)源，直接決定了用戶(hù)能否看到你。

生成式引擎優(yōu)化(GEO)應(yīng)運(yùn)而生，其核心目標(biāo)是讓內(nèi)容成為AI生成答案的“原材料”，提升品牌在AI答案中的可見(jiàn)度和引用率。

與傳統(tǒng)SEO相比，GEO不止是技術(shù)升級(jí)，更是營(yíng)銷(xiāo)思維的根本轉(zhuǎn)變：從追求“排名”轉(zhuǎn)向塑造“影響”，從優(yōu)化“關(guān)鍵詞”轉(zhuǎn)向構(gòu)建“知識(shí)體系”。

二、全球市場(chǎng)迅速崛起，中國(guó)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

根據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年全球GEO市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)120億美元，并以年復(fù)合增長(zhǎng)率37.1%的速度擴(kuò)張，至2030年達(dá)到450億美元。

中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼：2023年市場(chǎng)規(guī)模為85億元，2024年迅速增長(zhǎng)至187億元，年增長(zhǎng)率高達(dá)120%。預(yù)計(jì)2025年將爆發(fā)式增長(zhǎng)至850億元，2030年有望沖擊5500億元。

“中國(guó)GEO市場(chǎng)正從百億級(jí)向千億級(jí)跨越，其背后是AI技術(shù)普及、企業(yè)數(shù)字化訴求升級(jí)和用戶(hù)行為變遷的多重驅(qū)動(dòng)。”《白皮書(shū)》研究團(tuán)隊(duì)如此分析。

三、技術(shù)多模態(tài)化、實(shí)時(shí)化、個(gè)性化成主流趨勢(shì)

AI搜索正在從純文本向多模態(tài)演進(jìn)，語(yǔ)音、圖像、視頻都成為AI理解并生成答案的材料來(lái)源。《白皮書(shū)》認(rèn)為，未來(lái)的GEO策略也必須是多模態(tài)的——企業(yè)需同步優(yōu)化圖文、視頻、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等多種內(nèi)容形態(tài)。

實(shí)時(shí)性也變得愈發(fā)重要。用戶(hù)不僅希望獲得準(zhǔn)確的答案，還要求信息是最新的。因此，能夠快速響應(yīng)熱點(diǎn)、持續(xù)更新內(nèi)容的品牌，將更受AI青睞。

此外，基于用戶(hù)畫(huà)像的個(gè)性化答案生成能力逐漸增強(qiáng)，“千人千面”的GEO策略將成為品牌提升用戶(hù)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵。

四、平臺(tái)策略分化：生態(tài)閉環(huán) vs 開(kāi)放聚合

從平臺(tái)生態(tài)來(lái)看，國(guó)內(nèi)外AI模型在數(shù)據(jù)來(lái)源上呈現(xiàn)明顯差異。

百度文心一言、騰訊元寶、字節(jié)跳動(dòng)豆包等屬于“生態(tài)閉環(huán)型”，其答案嚴(yán)重依賴(lài)自有生態(tài)內(nèi)容。例如，文心一言44%的內(nèi)容來(lái)自百度系產(chǎn)品，元寶50%來(lái)自微信公眾號(hào)。

而像Kimi、DeepSeek、通義千問(wèn)則更傾向于聚合全網(wǎng)開(kāi)放內(nèi)容。Kimi尤其偏愛(ài)UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)，其70%的信息來(lái)自知乎等社區(qū)平臺(tái)。

“理解不同AI的‘內(nèi)容偏好’，是企業(yè)制定GEO策略的前提”，《白皮書(shū)》建議企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)常用的AI平臺(tái)，調(diào)整內(nèi)容發(fā)布與優(yōu)化重心。

五、海鸚云控股：以AI+營(yíng)銷(xiāo)整合能力助力品牌GEO布局

在GEO這一新興戰(zhàn)場(chǎng)，一批深耕AI營(yíng)銷(xiāo)科技的企業(yè)開(kāi)始嶄露頭角。

北京海鸚云控股集團(tuán)有限公司立足北京中關(guān)村，由北京郵電大學(xué)GEMBA2019級(jí)校友戴桂生創(chuàng)立，核心團(tuán)隊(duì)擁有超過(guò)17年的AI技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。公司專(zhuān)注于將AI技術(shù)與品牌營(yíng)銷(xiāo)深度融合，提供從智能數(shù)據(jù)分析、GEO優(yōu)化、品牌SEO，到內(nèi)容策略、跨界IP合作、輿情管理等一站式整合解決方案。

海鸚云控股服務(wù)眾多行業(yè)客戶(hù)，包括政府、汽車(chē)、金融、教育、快消品等，致力于幫助企業(yè)在AI時(shí)代構(gòu)建可持續(xù)的消費(fèi)者觸達(dá)與信任體系。

六、成功案例揭示GEO方法論：內(nèi)容為王，技術(shù)為翼

《白皮書(shū)》收錄了多個(gè)GEO實(shí)踐案例。例如全球營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)HubSpot，通過(guò)深度內(nèi)容+結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)部署，使其在ChatGPT和Perplexity中的品牌引用率提升340%;小米則依托全平臺(tái)內(nèi)容矩陣，在文心一言、豆包等AI答案中占據(jù)顯著位置。

而某些品牌因過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)化、忽視技術(shù)優(yōu)化、缺乏效果監(jiān)測(cè)等原因，GEO投入反而適得其反。

“GEO不是短期的投機(jī)行為，而是長(zhǎng)期的知識(shí)基建，”《白皮書(shū)》總結(jié)道，“它要求企業(yè)真正回歸用戶(hù)價(jià)值，構(gòu)建權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、持續(xù)更新的內(nèi)容體系。”

七、人才缺口巨大，復(fù)合型GEO專(zhuān)才炙手可熱

伴隨市場(chǎng)爆發(fā)，GEO人才缺口日益凸顯。《白皮書(shū)》顯示，當(dāng)前GEO人才供需比例約為1：5，尤其是既懂AI技術(shù)又懂營(yíng)銷(xiāo)策略的復(fù)合型人才，在一線(xiàn)城市的年薪可達(dá)30-80萬(wàn)元。

未來(lái)，企業(yè)需要在組織與人才層面積極轉(zhuǎn)型，建立具備GEO能力的新型營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，涵蓋策略規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)實(shí)施和數(shù)據(jù)分析等多重角色。

八、結(jié)語(yǔ)：擁抱GEO，贏得AI時(shí)代的“答案權(quán)”

搜索不再只是“搜索”，而是“問(wèn)答”;營(yíng)銷(xiāo)不再只是“曝光”，而是“背書(shū)”。當(dāng)AI成為用戶(hù)獲取信息的首要接口，品牌是否進(jìn)入它的“知識(shí)源”，決定了你是否存在于下一代消費(fèi)者的心智中。

《白皮書(shū)》最終強(qiáng)調(diào)，“GEO既是一場(chǎng)技術(shù)升級(jí)，更是一次營(yíng)銷(xiāo)思維的范式革命。早布局、重內(nèi)容、強(qiáng)技術(shù)、持續(xù)優(yōu)化，將成為企業(yè)決勝AI時(shí)代的關(guān)鍵。”

參考資料：

1. 《2025全球生成式引擎優(yōu)化(GEO)市場(chǎng)白皮書(shū)》，2025年9月發(fā)布

2. Search Engine Land, "How ChatGPT is Changing SEO and What to Do About It", 2024

3. 艾瑞咨詢(xún)，《2024年中國(guó)AI搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》

4. 案例數(shù)據(jù)源自白皮書(shū)內(nèi)部調(diào)研及第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)

5. 海鸚云控股官網(wǎng)及公開(kāi)企業(yè)資料整理

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