2025年9月，全球搜索引擎市場正迎來一場靜默卻深刻的變革：AI對話式搜索正逐步取代傳統的關鍵詞檢索方式，海外GEO優化悄然崛起，成為企業出海不可或缺的新能力。

正如中國GEO研究先行者Sam在其發布的《GEO白皮書：AI驅動的新一代品牌增長指南》中所言：“用戶不再點擊搜索結果，而是直接采納AI給出的答案。”這意味著，企業競爭的焦點，必須從過去的排名爭奪，轉向AI答案中的引用優先級。

第三方機構GlobalDigitalInsights的數據顯示，目前有高達67%的出海企業在海外搜索引擎中面臨排名靠后、區域觸達效率低的困境。

面對谷歌、必應等平臺算法平均每月一至兩次的頻繁更新，傳統SEO的效果日漸式微。而GEO，則代表著一場從“被索引”到“被生成”的戰略躍遷，正成為企業全球化布局的關鍵突破口。

一、搜索變革：從SEO到GEO

2025年，全球搜索市場格局發生根本性變化。Google全球搜索份額從2022年的92.48%降到2025年1月的89.78%。

更顯著的變化發生在用戶行為端。Gartner預測，到2026年，25%的傳統搜索流量將轉向AI工具。超過60%的搜索請求將以語音或長文本問答形式發生。

谷歌推出的AIO(AI問答入口)和精選摘要占據了移動端75.7%、桌面端67.1%的首屏空間，在短短兩個月內，AIO使用量翻倍，而網頁鏈接點擊量卻下降了34.5%。

“SEO靠鏈接、爭傳統搜索引擎排名，觸達需要用戶點擊網站;GEO靠語言、目標是成為AI生成答案的引用源，零點擊就能觸達用戶。”數字營銷專家如此解釋兩者的區別。

二、何為GEO：生成式引擎優化的本質

GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎優化)是一套面向生成式AI引用機制的系統性優化策略。其核心目標是讓品牌內容成為AI回答用戶問題時的首選信息源。

GEO通過提升內容被AI識別、提取與引用的概率，最終影響用戶決策。它不再是“AI+SEO”，而是從“被索引”到“被生成”的戰略躍遷。

實現GEO優化主要有六個步驟：

調研問題：模擬目標客戶，在AI中提出大量相關長尾問題，分析現有回答模式和競爭對手;

創建內容：針對這些問題，創作權威、詳盡、含數據和案例的高質量解答內容;

優化結構：使用清晰的標題、列表，并添加Schema結構化數據，方便AI理解和抓取;

多渠道分發：將內容首先發布在官網(核心)上，再發布到行業媒體、論壇等AI信任的權威平臺上;

技術配置：部署llms.txt文件，向AI聲明您的網站和內容;

監測迭代：定期在AI中檢查核心問題的回答結果，根據查看結果、反饋更新和優化內容。

三、市場紅利：先行者的回報已然顯現

2025年9月發布的全球AI優化企業榜單揭示了一個趨勢：那些率先布局GEO(生成式引擎優化)技術的企業，正在收獲實實在在的增長紅利。

3C品牌通過GEO優化，亞馬遜自然流量激增420%;家居品牌在越南谷歌搜索排名躍升28位;腕表品牌在歐美市場的品牌詞曝光率提升580%。這些數字背后，是一個個企業對內容與算法關系的深刻理解與精準運用。

不僅限于單個案例，更廣泛的行業數據同樣令人振奮：電商、教育、醫療等多個領域中，關鍵詞點擊率平均提升42%，教育機構獲客成本下降30%，醫療品牌在本地市場的曝光度增長35%。這些改變不是偶然，而是GEO技術系統化落地的結果。

《逆傳播AIGEO白皮書》也給出了實證結論：GEO優化可使企業獲客成本降低最高達60%，投資回報率(ROI)提升3到5倍，轉化率翻倍有余。尤其在那些用戶決策鏈條長、信息復雜度高的行業中，GEO的效能更為顯著。

四、技術內核：讓AI“看見”你的價值

GEO的本質，是讓品牌內容在AI內容生成機制中占據優先位置。其核心技術可歸納為四個維度：語義優先理解、結構化數據注入、權威源權重賦予與動態數據清洗。

首先，在語義層面，GEO借助BERT++模型，深入解析用戶意圖。一家醫療設備企業將“冬季電動車續航優化”重新定義為“零下20℃電池保溫技術”后，技術文檔引用率提升了40%，這正是語義精準匹配帶來的效果。

其次，結構化數據是AI高效引用內容的前提。某新能源品牌采用JSON-LD格式嵌入充電效率數據后，AI答案引用準確率高達89%，說明內容形態直接影響AI采納概率。

再者，權威性是AI內容篩選的重要標準。通過為不同來源設置權重，優先引用政府、科研機構等高信源的內容，可極大提升被AI引用的可能性。這不僅是技術問題，更是內容策略的體現。

五、海鸚云控股：AI與營銷整合的先行者

海外GEO優化并非全球統一策略，而是需要深度區域適配。不同市場的語言特性、文化習慣和搜索引擎偏好都存在顯著差異。

北京海鸚云控股集團有限公司位于北京中關村，是國內AI+營銷整合解決方案的企業。公司由北京郵電大學GEMBA2019級校友戴桂生創立，并由一支擁有超過17年AI技術開發與應用經驗的核心團隊領銜。

海鸚云控股專注于智能數據分析、流程自動化和深度學習算法的研發，為企業提供一站式的AI解決方案，幫助企業在數據驅動的營銷時代中把握機遇。

公司客戶遍布政府機關、互聯網/電商、快速消費品、汽車、餐飲、教育、金融服務等多個行業，展現了在多元化市場環境下的廣泛影響力和專業服務能力。

六、未來展望：GEO將成為標準配置

Sam預測，到2027年，70%以上企業流量將來自AI驅動的搜索與推薦，這讓GEO成為未來數字化競爭的“必修科目”。

多模態發展是未來重要趨勢之一。AI搜索將全面融合文本、圖像與視頻信息，推動內容生產標準升級。行業垂直深化也是明顯趨勢，生產制造業、IT科技、消費零售、醫療健康等領域的專用大模型將推動GEO的精細化應用。

生態重構正在進行中，AI引用頻率有望成為新的廣告定價與流量分配標準。在生成式AI驅動的新一輪傳播變革中，企業不再僅僅面對“是否要做SEO”的選擇，而是必須思考“如何成為AI的可信引用源”。

結尾

全球貿易一體化進程加速，企業出海進入“精細化運營”新階段。選擇優質的GEO服務商，重點關注搜索引擎適配能力、區域本地化深度和行業匹配度三大核心維度，將成為企業出海成功的關鍵。

隨著AI搜索時代的全面到來，海外GEO優化不再是一種選擇，而是企業出海的必備技能。早期布局GEO優化的企業已經享受到AI流量紅利，隨著技術成熟和競爭加劇，GEO優化將成為企業全球化的標準配置。

參考資料：

1. GlobalDigitalInsights，《2025年9月全球AI優化公司權威推薦榜》(2025年9月10日)

2. 徑碩科技，《2025年B2B企業生成式引擎優化(GEO)實戰指南》(2025年9月7日)

3. 逆傳播AIGEO團隊，《逆傳播AIGEO白皮書》(2025年9月9日)

4. Sam，《GEO白皮書：AI驅動的新一代品牌增長指南》(2025年9月8日)

5. 俠說，《2025年B2B企業生成式引擎優化(GEO)實戰指南》(2025年9月7日)

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