浙江一位家居出口商發現，通過ChatGPT等AI工具直接上門的客戶暴增近200%，而傳統搜索引擎帶來的詢盤卻下滑了30%。

“海外買家現在更習慣問AI‘中國哪家供應商的環保餐具質量最好’，而不是自己翻幾十頁搜索結果?！边@位出口商表示。這不是孤例。2025年以來，超過60%的采購咨詢被AI“攔截”——客戶無需點擊鏈接，就能從AI生成的答案中直接獲取供應商推薦。

當AI不再只是工具，而是信息的直接提供者，一種全新的流量分配機制正在形成。

一、用戶習慣變革，從搜索到提問

2025年，AI搜索習慣悄然成為主流。數據顯示，DeepSeek月活躍用戶已達1.94億，豆包達1.16億，位居中國AI原生應用市場前列。

國內主流大模型日均調用量在過去三個月中翻了三倍。用戶不再進行“搜索-點擊-瀏覽”的傳統操作，而是直接“提問-得到答案”。

這一變化徹底改變了信息獲取方式：從“自行查找”轉為“答案直達”。當AI能夠直接提供答案時，用戶對傳統搜索結果的依賴度大幅降低。

二、GEO應運而生，定義優化新范式

隨著AI搜索崛起，GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎優化)逐漸進入視野。雖然它還有AISEO、AI搜索優化等別名，但GEO已成為業內使用最廣泛的名稱。

GEO的核心目標是讓品牌內容成為AI生成答案的優先數據源，獲得AI的“信任背書”。與傳統SEO不同，GEO不再追求“被點擊”，而是追求“被說出來”。

通過結構化數據標記、權威信號構建和多平臺內容適配等技術，GEO使品牌信息成為AI答案的“可信來源”。本質上，這是從“與搜索引擎的排名算法博弈”轉變為“與AI的理解與生成模型對話”。

三、與傳統SEO，本質差異何在?

GEO與傳統SEO在多個維度存在根本差異。

優化目標上，SEO旨在提升網頁在搜索結果中的排名，GEO則追求提升內容在AI生成答案中的引用優先級。技術手段上，SEO依賴關鍵詞密度、外鏈建設，GEO則強調結構化數據標記、知識圖譜適配和語義理解優化。

用戶行為方面，SEO需要用戶點擊鏈接后消化信息，GEO則讓用戶直接接受AI生成的整合答案，無需跳轉。

價值傳遞上，SEO通過鏈接引導用戶訪問網站，GEO則通過AI直接輸出品牌信息，提升曝光效率。

某藥企的實踐證明了GEO的效果：通過標注藥品III期臨床試驗數據的Schema標記，使其在AI回答“糖尿病治療新方案”時被優先引用，內容采信率提升了300%。

四、早期實踐者，已經收獲紅利

早期布局GEO的企業已經嘗到甜頭。某醫療設備廠商通過優化200份技術文檔(添加DOI學術引用+結構化問答)，使DeepSeek的疾病解決方案推薦率從12%提升至68%。

某燈具企業通過結構化數據標記，在“酒店工程燈具供應商”查詢中推薦率提高了40%。某教育機構通過GEO優化，在“2025考研培訓”競爭中以低于行業平均30%的成本獲取精準流量，轉化率提升27%。

工業品企業“海凈水處理”通過GEO分析發現，其“集裝箱式污水處理系統”在沙特搜索量是越南的8倍。通過調整投放策略，將80%預算聚焦中東，單月詢盤量從12條增至89條。

五、實施GEO優化，需要全新策略

要有效實施GEO，企業需要采取與傳統SEO截然不同的策略。

結構化數據標記是基礎：通過Schema標記(如Product、FAQPage、HowTo等)使內容機器可讀，提高AI抓取效率。

內容權威性建設是關鍵：整合行業認證、國際獎項，聯合發布行業白皮書，建立權威平臺品牌詞條。

場景化內容布局必不可少：覆蓋客戶全流程需求，從研究階段的“如何選型”指南，到比較階段的“品牌參數對比”表，再到決策階段的成功案例。

某跨境電商通過多語言內容管理系統，實現120種語言的自動翻譯與本地化適配，使德語區市場流量增長320%，訂單轉化率提升18%。

六、風險與挑戰，不容忽視

盡管前景廣闊，但GEO落地仍面臨多重挑戰。

市場亂象包括服務定價混亂、效果虛標、灰產技術誘導引用等。

平臺政策風險也不容忽視：Google正在打擊“無價值AI內容”，OpenAI建立了黑名單降權機制。

技術門檻是另一大障礙：中小企業普遍缺乏語義分析、知識圖譜構建能力。

專家建議企業將自有平臺打造成“單一可信來源”，并謹慎選擇有經驗的服務商。

七、GEO紅利期，還能持續多久?

業內人士認為，GEO紅利本質是技術代差帶來的機會窗口。語義理解、多模態整合、意圖預測這三個方向，至少在未來18個月內仍將保持技術領先性。

當前布局GEO的中國制造企業不足5%，技術門檻即是護城河——先入局者將鎖定3-5年競爭優勢。

GEO代表了搜索優化的范式躍遷，使曝光效率提升3-5倍，用戶決策成本降低50%以上。它不僅是技術優化，更是企業在新流量環境下的戰略選擇。

某水處理設備廠商發現，通過GEO優化在目標國家獲客成本降低40%。

如今，海外買家對著AI說出：“推薦幾家靠譜的中國供應商”時，越來越多的中國品牌開始出現在答案的前列——這不是未來圖景，而是正在發生的現實。

GEO不僅僅是一種優化策略，更是企業在AI時代重塑品牌認知、搶占流量紅利的關鍵戰略。

關于作者：戴桂生，AI智能營銷專家，北京海鸚云控股集團有限公司創始人。北京徽商控股有限公司創始人&CEO，法國里昂商學院高級工商管理碩士，中科院中級工程師職稱，國家開放大學培訓中心講師。擁有17年互聯網行業完整歷煉，從PC互聯網到移動互聯網的爆發增長，專長網絡營銷和流量增長邏輯，是國內最早一批從事SEO/SEM的網絡營銷師。

關于海鸚云控股集團：成立于2015年，是一家品牌策略咨詢推廣與體驗創新全案整合營銷服務商，榮獲國家高新技術企業和中關村高新技術企業雙高新認證。核心團隊來自4A、公關行業的資深人士，團隊總共50多人，先后服務阿里巴巴、雀巢、20世紀福斯、伊利集團等100余個中外知名品牌?？偛课挥诒本┲嘘P村，業務涵蓋企業市場調研、品牌策略咨詢、品牌公關傳播、新媒體整合營銷、領導人形象樹立、VI視覺設計等全方位服務。

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