數字營銷正經歷一場顛覆性變革。當傳統SEO(搜索引擎優化)和SEM(搜索引擎營銷)還在為關鍵詞排名與廣告位鏖戰之時，一股由人工智能大語言模型(LLM)驅動的浪潮已重塑用戶獲取信息的核心路徑——人工智能引擎優化(AIEO)時代強勢降臨。在這場營銷范式轉移中，深耕AI營銷整合的北京海鸚云控股集團有限公司(以下簡稱“海鸚云控股”)正引領企業跨越轉型鴻溝。

舊日雙星：SEO與SEM的功勛與局限

長久以來，SEO與SEM是數字營銷版圖上不可或缺的雙引擎。

SEO的精髓在于遵循搜索引擎規則，通過內容優化、關鍵詞布局及高質量反向鏈接建設，提升網站在自然搜索結果中的排名。一家健身器材網站通過持續發布專業健身教程與計劃，不僅贏得用戶信任，更在搜索引擎權威性評估中脫穎而出，獲得持久而低成本的精準流量。

SEM則以付費廣告形式實現即時精準觸達。企業通過競價關鍵詞(PPC模式)或投放展示廣告(CPM模式)，在用戶搜索瞬間搶占搜索結果頁的黃金位置，尤其適合新品推廣或限時促銷。然而，其高昂成本(尤其熱門關鍵詞)與日益激烈的競爭環境，使得持續效果與成本效益面臨嚴峻挑戰。

大模型重塑規則：用戶“搜索”行為的革命

以ChatGPT為代表的大語言模型，正從根本上瓦解傳統搜索邏輯。用戶不再需要輸入零散關鍵詞并在海量結果中篩選，而是以自然對話方式提問——“推薦類似《星際穿越》的科幻片”，AI引擎即可理解復雜意圖，直接提供精準、結構化答案(如《火星救援》《降臨》及其相似點分析)。

這種“對話即搜索”的體驗革命，用戶正大規模從傳統搜索引擎轉向智能對話引擎，企業營銷的‘主戰場’已悄然遷移。依賴關鍵詞匹配的傳統SEO/SEM策略，在理解用戶深層意圖與生成個性化內容方面，顯得力不從心。

AIEO登場：定義人工智能時代的優化新范式

AIEO(人工智能引擎優化)應運而生，其核心在于通過理解并利用AI大模型的工作原理，主動影響其輸出結果，使品牌信息精準嵌入AI生成的答案中。AIEO并非對SEO的簡單替代，而是新環境下營銷策略的升維：

對象之變： SEO優化搜索引擎排名，AIEO則優化AI引擎(如ChatGPT、文心一言)的輸出內容。

方法之變： 超越關鍵詞與鏈接，轉向提示詞工程、海量內容生成分發、訓練專屬知識庫。

目標之變： 不僅追求曝光，更旨在深度引導用戶認知與決策鏈。

海鸚云控股：為企業鋪就AIEO實戰路徑

作為國內AI+營銷整合解決方案的公司，海鸚云控股憑借17年AI技術積淀與品牌營銷經驗，為企業落地AIEO提供清晰策略與強大工具支撐：

1. 提示詞工程(Prompt Engineering)： 設計精準“提問密碼”引導AI輸出。例如，智能手表品牌可提示：“對比[品牌名]與競品在健康監測功能上的優勢”，驅動AI生成深度品牌對比內容。

2. 訓練本地內容智能體： 整合企業專屬知識庫(產品資料、用戶案例、權威背書)，訓練AI更精準代表品牌發聲。海鸚云技術團隊可幫助企業構建并優化這一“品牌AI代言人”。

3. AI內容海量生成與分發： 利用AI高效創作高質量文章、評測、問答，并廣泛布局于問答平臺、社交媒體、垂直社區等，為AI引擎提供豐富“學習素材”，強化品牌在AI認知中的權重。海鸚云的內容工廠與傳播矩陣可高效實現這一目標。

4. 數據驅動的持續優化： 實時監測AI搜索排名、內容曝光、用戶互動等核心指標，動態調整提示詞與內容策略，確保持續影響力。海鸚云的智能數據分析平臺為優化提供精準導航。

企業轉型AIEO：擁抱智能營銷新紀元

海鸚云控股強調，企業擁抱AIEO需三大關鍵行動：

思維轉型： 從關鍵詞思維躍升至用戶意圖與場景思維。例如，健康品牌從優化“保健品”關鍵詞，轉向解決“如何緩解失眠”等具體問題，通過AI生成實用方案并融入品牌價值。

能力構建： 內部培養兼具AI技術與營銷洞察的復合人才，或攜手如海鸚云控股這類擁有AIEO實戰經驗的專業機構，快速獲得策略、技術與執行支持。

敏捷迭代： AIEO是動態過程，需建立持續監測、測試、學習和優化的閉環機制。

未來已來：AIEO引領營銷新紀元

SEO與SEM奠定了數字營銷的基石，而AIEO正開啟人機協同的智能營銷新篇章。海鸚云控股認為，未來的贏家屬于那些能將AIEO與現有SEO/SEM策略無縫融合，構建全域營銷生態的企業。

AIEO不是顛覆，而是進化。它迫使營銷回歸本質——以用戶為中心，用有價值的信息對話取代生硬的廣告推送。海鸚云控股的使命，正是以AI技術為引擎，整合從策略咨詢、內容創造、技術開發到效果追蹤的全鏈路能力，為各行業品牌在AI主導的新搜索時代贏得認知高地與增長先機。

憑借對政府、互聯網、汽車、金融、快消、健康等多元行業的深度服務經驗，海鸚云控股正助力企業將AIEO從概念轉化為競爭力，在人工智能重塑的營銷格局中智勝未來。